一、课程类别:视觉传达设计专业专升本考纲
二、编写说明
1、本考核大纲参考徐阳,刘瑛的教材《平面广告设计》进行编写。
2、本大纲适用于视觉传达设计专业。
三、课程考核的要求与知识点
第一章 平面广告的概述
1、识记:平面广告的概念。
2、理解:(1)平面广告的分类;(2)平面广告的发展概况
3、掌握:平面广告的功能。
第二章 平面广告设计的流程
1、识记:广告定位。
2、理解:艺术表现。
3、掌握:(1)设计创意及方法;(2)设计编排。
第三章 平面广告设计的表现手法
1、识记:(1)赋予幽默法;(2)对比衬托法;(3)合理夸张法;(4)借用比喻法。
2、掌握:(1)连续系列法;(2)视觉冲击法;(3)突出特征法;(4)以情托物法;(5)以小见大法;(6)运用联想法。
第四章 平面广告的应用
1、识记:报纸广告。
2、理解:(1)杂志广告;(2)直邮广告; (3)网络广告;
3、掌握:(1)POP广告;(2)系列平面广告。
四、课程考核实施要求
1、考核方式
本考核大纲为视觉传达设计专业专升本学生所用,考核方式为闭卷考试。
2、考试命题
(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。
(2)试题对不同能力层次要求的比例为:识记的占25%,理解约占35%,运用约占40%。
(3)试卷中不同难易度试题的比例为:较易占25%,中等占55%,较难占20%。
(4)本课程考试试题类型为命题创作。
3、课程考核成绩评定
考试卷面成绩即为本课程成绩。
五、教材及参考书
1、选用教材
徐阳,刘瑛.《平面广告设计》[M].上海:上海人民美术出版社,2019.
2、主要参考书目
[1]何洁.《平面广告设计》[M].长沙:中南大学出版社,2013.
[2]丁邦清.《广告创意——从具象到抽象的形象思维》[M].长沙:中南大学出版社,2013年.