不忘初心，牢记使命
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一、课程类别：视觉传达设计专业专升本考纲
二、编写说明
1、本考核大纲参考徐阳，刘瑛的教材《平面广告设计》进行编写。
2、本大纲适用于视觉传达设计专业。
三、课程考核的要求与知识点
第一章 平面广告的概述
1、识记：平面广告的概念。
2、理解：（1）平面广告的分类；（2）平面广告的发展概况
3、掌握：平面广告的功能。
第二章 平面广告设计的流程
1、识记：广告定位。
2、理解：艺术表现。
3、掌握：（1）设计创意及方法；（2）设计编排。
第三章 平面广告设计的表现手法
1、识记：（1）赋予幽默法；（2）对比衬托法；（3）合理夸张法；（4）借用比喻法。
2、掌握：（1）连续系列法；（2）视觉冲击法；（3）突出特征法；（4）以情托物法；（5）以小见大法；（6）运用联想法。
第四章 平面广告的应用
1、识记：报纸广告。
2、理解：（1）杂志广告；（2）直邮广告； （3）网络广告；
3、掌握：（1）POP广告；（2）系列平面广告。
四、课程考核实施要求
1、考核方式
本考核大纲为视觉传达设计专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。
2、考试命题
（1）本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。
（2）试题对不同能力层次要求的比例为：识记的占25%，理解约占35%，运用约占40%。
（3）试卷中不同难易度试题的比例为：较易占25%，中等占55%，较难占20%。
（4）本课程考试试题类型为命题创作。
3、课程考核成绩评定
考试卷面成绩即为本课程成绩。
五、教材及参考书
1、选用教材
徐阳，刘瑛.《平面广告设计》[M].上海：上海人民美术出版社，2019.
2、主要参考书目
[1]何洁.《平面广告设计》[M].长沙：中南大学出版社，2013.
[2]丁邦清.《广告创意——从具象到抽象的形象思维》[M].长沙：中南大学出版社，2013年.
